Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal Economic and Strategy (JES)
Hasibuan, Rizki Mayandi
Unknown Affiliation
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Environmental Science Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Fenomena Fomo Dalam Live Tiktok: Analisis Pengaruh Interaksi Real-Time Terhadap Pembelian Impulsif Rasyiddin, Ahmad; Rismanto, Caesar; Purnawan, Lesna; WAN, Ayi krisnha; Hasibuan, Rizki Mayandi
JOURNAL ECONOMICS AND STRATEGY Vol 6 No 2 (2025): Edisi Juli 2025 - Desember 2025
Publisher : Fakultas Ekonomi Dan Bisnis Universitas Tjut Nyak Dhien

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.36490/jes.v6i2.1945

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh interaksi real-time dan Fear of Missing Out (FOMO) terhadap perilaku pembelian impulsif pengguna TikTok Live. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif melalui survei terhadap 100 responden berusia 17–30 tahun yang dipilih menggunakan teknik purposive sampling. Hasil uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa instrumen penelitian telah memenuhi kriteria statistik. Pengujian asumsi klasik menyatakan bahwa data berdistribusi normal, bebas multikolinearitas, dan tidak terjadi heteroskedastisitas. Analisis regresi linear berganda menunjukkan bahwa interaksi real-time dan FOMO berpengaruh signifikan terhadap pembelian impulsif, baik secara simultan (uji F) maupun parsial (uji t). Koefisien determinasi sebesar 0,684 mengindikasikan bahwa kedua variabel independen mampu menjelaskan 68,4% variasi dalam perilaku pembelian impulsif. Penelitian ini menyimpulkan bahwa strategi pemasaran berbasis interaksi langsung dan urgensi digital melalui TikTok Live sangat efektif dalam memicu keputusan pembelian spontan pada konsumen muda.
Co-Authors Purnawan, Lesna Rasyiddin, Ahmad Rismanto, Caesar WAN, Ayi krisnha