Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Nugroho, Novan Muji
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Penerapan Strategi Branding pada UMKM Lokal sebagai Upaya Meningkatkan Nilai Tambah Produk Nugroho, Novan Muji; Tandirerung, Upa Randan; Oktoviano, Marinco; Sundari, Sri; Pakpahan, Marisi
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 2 (2025): Mei - Juli
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i2.1429

Abstract

Usaha Mikro, Kecil, dan Menengah (UMKM) memiliki kontribusi signifikan terhadap perekonomian Indonesia, namun masih menghadapi tantangan dalam meningkatkan nilai tambah produk. Penelitian ini bertujuan untuk mengkaji penerapan strategi branding pada UMKM lokal sebagai upaya meningkatkan nilai tambah produk. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan metode studi kasus pada 5–7 UMKM di wilayah Jawa, data dikumpulkan melalui wawancara mendalam, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi branding seperti desain kemasan menarik, storytelling berbasis lokalitas, dan penggunaan media sosial berdampak positif terhadap peningkatan harga jual, loyalitas konsumen, dan perluasan pasar. Namun, tantangan seperti keterbatasan literasi branding dan anggaran masih menjadi kendala utama. Penelitian ini merekomendasikan pentingnya pelatihan dan dukungan kebijakan untuk membantu UMKM mengoptimalkan branding sebagai strategi daya saing berkelanjutan di pasar lokal dan global.
Co-Authors Oktoviano, Marinco Pakpahan, Marisi Sundari, Sri Tandirerung, Upa Randan