Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesia Economic Journal
Intan Khoirunnisa Yahya
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Image dan Kualitas Produk terhadap Keputusan Pembelian Varian Kosmetik Wardah melalui Minat Beli sebagai Variabel Intervening (Studi Kasus Pada Mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Prodi Manajemen Universitas Bhayangkara Jakarta Raya) Intan Khoirunnisa Yahya; Christophorus Indra Wahyu Putra; Adi Wibowo Noor Fikri
Indonesia Economic Journal Vol. 1 No. 2 (2025): JULI-DESEMBER
Publisher : Indo Publishing

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.63822/9q02sj64

Abstract

Penelitian ini bertujuan mengevaluasi bagaimana citra merek serta mutu produk berpengaruh terhadap keputusan konsumen dalam membeli kosmetik merek Wardah, dengan minat beli berperan sebagai variabel mediasi. Studi ini menggunakan pendekatan kuantitatif dan melibatkan 130 responden yang merupakan mahasiswa FEB Universitas Bhayangkara Jakarta Raya melalui teknik survei. Data dianalisis menggunakan metode PLS-SEM dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS versi 4. Temuan riset memperlihatkan bahwa baik citra merek maupun kualitas produk memiliki dampak positif dan signifikan terhadap minat membeli serta keputusan akhir dalam pembelian. Selain itu, minat beli terbukti berperan signifikan sebagai mediator sebagian antara pengaruh citra merek dan kualitas produk terhadap keputusan pembelian.
Co-Authors Christophorus Indra Wahyu Putra Fikri , Adi Wibowo Noor