<![CDATA[Abstrak. Penelitian ini bertujuan menganalisis peran arketipe merek dalam strategi pemasaran konten Youth Ranger Indonesia (YRI) serta kontribusinya terhadap pembentukan citra lembaga di ranah digital. Menggunakan pendekatan kualitatif dengan analisis konten induktif, penelitian ini mengkaji 30 unggahan Instagram YRI yang dipublikasikan pada Maret–Agustus 2025, dilengkapi dengan wawancara mendalam untuk memahami nilai dan praktik komunikasi internal. Hasil penelitian menunjukkan adanya tiga pola konten utama, yakni konten aksi, konten empatik-edukatif, dan konten kreatif-visual. Ketiga pola tersebut muncul secara konsisten dan menggambarkan cara YRI membangun kedekatan dengan audiens muda, menegaskan identitas lembaga, serta menyajikan pesan yang relevan dan mudah dikenali. Temuan ini juga memperlihatkan bahwa pola konten tersebut secara alami selaras dengan kecenderungan arketipe tertentu, meskipun YRI belum pernah merumuskannya secara formal. Integrasi pola konten dengan nilai internal lembaga berkontribusi pada pembentukan citra positif melalui aspek favorability, strength, dan uniqueness. Kesimpulannya, penelitian ini menegaskan bahwa arketipe merek dapat menjadi kerangka strategis dalam komunikasi digital organisasi non-profit. Penerapan arketipe yang konsisten mampu memperkuat citra lembaga dan meningkatkan efektivitas pemasaran konten, sekaligus membuka peluang bagi pengembangan strategi komunikasi digital yang lebih terarah. Abstract. This study aims to examine the role of brand archetypes in the content marketing strategy of Youth Ranger Indonesia (YRI) and its contribution to shaping the organization’s image in the digital sphere. Employing a qualitative approach with inductive content analysis, the research analyzes 30 Instagram posts published between March and August 2025, complemented by in-depth interviews to capture internal values and communication practices. The findings reveal three dominant content patterns: action-oriented content, empathetic-educational content, and creative-visual content. These patterns consistently appear across YRI’s digital communication, illustrating how the organization builds closeness with young audiences, reinforces its identity, and delivers messages that are relevant and easily recognizable. The results also show that these content tendencies naturally align with certain brand archetypes, even though the organization has never formally applied the framework. The integration of these patterns with YRI’s internal practices contributes to a positive brand image, reflected through favorability, strength, and uniqueness. In conclusion, the study demonstrates that brand archetypes can serve as a strategic framework for digital communication in non-profit organizations. Consistent application of archetypal cues strengthens organizational image and enhances the effectiveness of content marketing, while offering opportunities for more directed and coherent digital communication strategies. ]]>
