Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Sistem Informasi dan Manajemen
Intania, Lina
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Control & Systems Engineering Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
ANALISIS STRATEGI KOMUNIKASI PEMASARAN BERBASIS INTEGRATED MARKETING COMMUNICATION PADA MUSEUM GEOLOGI BANDUNG Intania, Lina; Wardana, Wardana
JURSIMA Vol 7 No 2 (2019): Jursima Vol. 7 No. 2, Tahun 2019
Publisher : INSTITUT TEKNOLOGI DAN BISNIS INDOBARU NASIONAL

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.47024/js.v12i2.1101

Abstract

Penelitian ini menganalisis strategi komunikasi pemasaran berbasis Integrated Marketing Communication (IMC) di Museum Geologi Bandung, dengan fokus pada isu-isu pokok seperti efektivitas promosi digital, keterbatasan anggaran, rendahnya literasi Masyarakat, dan hambatan regulasi pemerintah. Tujuan penelitian adalah mengevaluasi penerapan IMC dalam meningkatkan kunjungan dan kesadaran Masyarakat terhadap museum sebagai destinasi edukasi. Metode yang digunakan adalah kualitatif deskriptif dengan pendekatan studi kasus, melalui wawancara mendalam dengan staf pemasaran dan pengunjung, observasi, serta analisis dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan tiga strategi utama: (1) segmentasi pasar (demografis, geografis, psikografis, perilaku) dengan target pelajar, mahasiswa, dan wisatawan, (2) brand storytelling via media sosial dan website, serta (3) personalisasi melalui virtual tour dan kolaborasi dengan institusi pendidikan. Museum juga mengimplementasikan elemen IMC seperti iklan digital (Instagram, Tiktok), public relations (survey kepuasan), event marketing (Day & Night at the Museum), dan mobile marketing (WhatsaApp). Kendala utama meliputi anggaran terbatas dan regulasi promosi. Rekomendasi mencakup kolaborasi influencer, pemanfaatan teknologi (augmented reality), dan penguatan direct marketing.
Co-Authors Wardana Wardana