Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.444
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Artificial Intelligence and Digital Business
Cahyani, Septian Artikasari Dwi Indah
Unknown Affiliation
Computer Science & IT Economics, Econometrics & Finance Electrical & Electronics Engineering Engineering

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Pengaruh Broadcasting Terhadap Jangkauan Pasar Konsumen Melalui Media Sosial Tiktokshop Di Surabaya Amelia, Floren Rossa; Cahyani, Septian Artikasari Dwi Indah; Kusmayati, Nindya Kartika; Sukadmadiredja, Noneng R.; Fatimah, Nuzulul
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 3 (2025): Agustus - October
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i3.3151

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh penggunaan broadcast terhadap seberapa luas pasar konsumen bisa dicapai melalui media sosial TikTokShop di Surabaya. Cara yang digunakan adalah metode kuantitatif dengan mengumpulkan data dari 36 orang responden yang dipilih secara purposive sampling menggunakan spss. Data diperoleh melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan metode regresi linier sederhana dengan hasil Y=0,804+0,736 X1+ e . Hasil analisis uji validitas dan reliabilitas menunjukkan bahwa semua pertanyaan dalam kuesioner valid dan dapat dipercaya. Dari hasil analisis regresi, diperoleh nilai koefisien korelasi sebesar 0,897 dan koefisien determinasi sebesar 0,804, yang artinya penggunaan broadcast mampu menjelaskan sekitar 80,4% variasi tingkat jangkauan pasar konsumen. Uji signifikansi menunjukkan bahwa ada pengaruh positif dan signifikan antara penggunaan broadcast dengan jangkauan pasar konsumen (p < 0,05). Dengan demikian, Studi ini menegaskan bahwa broadcasting efektif dalam memperluas jangkauan pasar digital dan meningkatkan interaksi serta kepercayaan konsumen di platform TikTokShop. Penggunaan siaran langsung (live streaming) sebagai strategi pemasaran digital sangat potensial untuk mengoptimalkan penjualan dan memperbesar pangsa pasar di kalangan milenial dan generasi Z di Surabaya. Temuan ini memberikan rekomendasi bagi pelaku usaha untuk lebih mengoptimalkan fitur broadcasting di TikTokShop sebagai alat promosi yang efisien dan efektif dalam menghadapi persaingan pasar digital yang kian ketat. Penelitian ini berkontribusi pada pemahaman strategi pemasaran media sosial yang berorientasi pada peningkatan jangkauan dan loyalitas konsumen di era digital. Oleh karena itu, pelaku usaha menyarankan untuk mengoptimalkan pemanfaatan TikTokShop sebagai platform broadcasting guna memperluas pangsa pasar
The Influence Of Competitive Pricing And Flavor Variants On The Purchase Decision Of Sambal Spicy In The Milenial Generation And Gen Z In Surabaya Putri, Salma Nur Indah; Cahyani, Septian Artikasari Dwi Indah; Amelia , Floren Rossa; Fatimah, Syaidatul; Wibisono, Muhammad Gunawan
RIGGS: Journal of Artificial Intelligence and Digital Business Vol. 4 No. 4 (2026): November - January
Publisher : Prodi Bisnis Digital Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/riggs.v4i4.4792

Abstract

 Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis bagaimana strategi harga kompetitif dan inovasi varian rasa memengaruhi keputusan pembelian produk Sambal Spicy di kalangan Generasi Milenial (usia 29-44 tahun) dan Generasi Z (usia 18-28 tahun) di Surabaya. Fenomena pergeseran gaya hidup digital yang menuntut kepraktisan serta varian rasa menjadi latar belakang utama bagi pelaku UMKM kuliner dalam mempertahankan loyalitas konsumen muda. Melalui pendekatan kuantitatif, data dikumpulkan dari 110 responden menggunakan teknik purposive sampling diantaranya konsumen yang pernah membeli produk tersebut minimal sekali dalam tiga bulan terakhir. Dan kemudian dianalisis menggunakan regresi linier berganda melalui perangkat lunak SPSS. Temuan penelitian menunjukkan bahwa baik harga kompetitif (t=2,277, Sig=0,025) maupun varian rasa (t=3,034, Sig=0,003) memiliki dampak positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian secara parsial. Secara simultan, kedua variabel tersebut berkontribusi kuat terhadap perubahan perilaku pembelian dengan nilai F hitung sebesar 33,645. Menariknya, analisis data mengungkapkan bahwa keragaman varian rasa memiliki pengaruh yang lebih dominan (Beta=0,375) dibandingkan faktor harga dalam menarik minat beli generasi muda. Meskipun terdapat keterbatasan pada reliabilitas instrumen keputusan pembelian yang tergolong rendah, model ini tetap relevan dalam menggambarkan preferensi pasar saat ini. Hasil studi ini merekomendasikan para produsen kuliner lokal untuk menitikberatkan pada pengembangan rasa yang inovatif serta penyesuaian harga yang strategis demi memperluas pangsa pasar di tengah kompetisi industri yang ketat di Surabaya.
Co-Authors Amelia , Floren Rossa Amelia, Floren Rossa Fatimah, Syaidatul Kusmayati, Nindya Kartika Muhammad Gunawan Wibisono, Muhammad Gunawan Nuzulul Fatimah Putri, Salma Nur Indah Sukadmadiredja, Noneng R.