Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Salsabila, Zafira Husna
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
STUDI TENTANG EFEKTIVITAS STRATEGI PEMASARAN DIGITAL DALAM MENINGKATKAN PENJUALAN PRODUK DESSERT Salsabila, Zafira Husna; Suhud , Usep; Krissanya , Nofriska
Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi Vol. 3 No. 6 (2025): Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi
Publisher : Neraca: Jurnal Ekonomi, Manajemen dan Akuntansi

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh viral marketing, brand awareness, dan social media marketing terhadap perilaku konsumen Fudgybro di Jakarta, khususnya pada aspek niat beli (purchase intention) dan keputusan pembelian (purchase decision). Penelitian ini menguji tujuh hubungan utama antar variabel tersebut dengan menggunakan metode survei melalui kuesioner terstruktur yang disebarkan kepada konsumen sebagai responden. Hasil penelitian menunjukkan bahwa viral marketing dan social media marketing memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap niat dan keputusan pembelian. Kedua strategi ini terbukti efektif dalam menarik perhatian, membangun interaksi, serta mendorong konsumen untuk melakukan pembelian. Sebaliknya, brand awareness tidak menunjukkan pengaruh yang signifikan terhadap niat maupun keputusan pembelian. Temuan ini mengindikasikan bahwa mengenal suatu merek saja belum cukup untuk memengaruhi perilaku konsumen secara menyeluruh. Dengan demikian, strategi pemasaran digital yang bersifat interaktif dan viral menjadi lebih relevan untuk diterapkan. Fudgybro disarankan untuk terus memperkuat kampanye berbasis media sosial dan konten viral guna meningkatkan keterlibatan konsumen serta mendorong konversi pembelian secara lebih efektif di tengah persaingan pasar yang semakin dinamis.
Co-Authors Krissanya , Nofriska Suhud , Usep