Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.408
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Innovative: Journal Of Social Science Research
Hanaya, Syadira
Unknown Affiliation
Humanities Computer Science & IT Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Public Health Other

Published : 2 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 2 Documents
Search

 1 
Peran Brand Image sebagai Mediator dalam Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Purchase Intention Produk Smartphone Samsung di Karawang (Studi Kasus Selebriti BTS) Hanaya, Syadira; Maulana, Asep
Innovative: Journal Of Social Science Research Vol. 4 No. 4 (2024): Innovative: Journal Of Social Science Research
Publisher : Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/innovative.v4i4.13657

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis adanya peran brand image sebagai mediator dalam pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention produk smartphone Samsung. Berfokus pada pengaruh penggunaan BTS, boyband asal Korea Selatan, sebagai celebrity endorser terhadap penjualan smartphone Samsung. Penelitian ini mengggunakan pendekatan kuantitatif. Data berasal dari penyebaran kuesioner kepada 204 responden pengguna produk smartphone Samsung di daerah Karawang, yang mengenal brand Samsung, dan familiar dengan boyband Korea BTS. Sampel diambil menggunakan metode non-probability sampling, khususnya teknik accidental sampling. Teknik |an|alisis d|at|a menggun|ak|an P|arti|al Le|ast Squ|are (PLS). H|asil peneliti|an ini menunjukk|an jik|a br|and im|age memiliki per|an medi|asi p|ad|a peng|aruh signifik|an celebrity endorser terh|ad|ap purch|ase intention.
Strategi SWOT dalam Meningkatkan Penjualan pada UMKM Dapur Mama Richie Agustian, Ahmad; Maulinda, Siti; Hanaya, Syadira; Sulaeman, Eman
Innovative: Journal Of Social Science Research Vol. 4 No. 6 (2024): Innovative: Journal Of Social Science Research
Publisher : Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/innovative.v4i6.17373

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi SWOT yang diterapkan oleh UMKM Dapur Mama Richie dalam meningkatkan penjualan dan daya saing. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan pendekatan analisis SWOT, yang mencakup wawancara semi-terstruktur, dokumentasi, dan observasi langsung. Hasil penelitian menunjukkan bahwa UMKM Dapur Mama Richie memiliki kekuatan utama pada kualitas produk dan reputasi yang didukung oleh sertifikasi. Peluang meliputi meningkatnya permintaan produk camilan dan penggunaan media sosial sebagai alat pemasaran. Namun, kelemahan seperti branding yang kurang kuat dan kemasan yang belum ramah lingkungan memerlukan perhatian. Strategi agresif direkomendasikan untuk memanfaatkan peluang sambil memperkuat aspek internal. Dengan demikian, penelitian ini memberikan panduan strategis yang aplikatif untuk pengembangan UMKM dalam menghadapi persaingan pasar.
Co-Authors Agustian, Ahmad Asep Maulana, Asep EMAN SULAEMAN Maulinda, Siti