Innovative: Journal Of Social Science Research
Vol. 4 No. 4 (2024): Innovative: Journal Of Social Science Research

Peran Brand Image sebagai Mediator dalam Pengaruh Celebrity Endorser terhadap Purchase Intention Produk Smartphone Samsung di Karawang (Studi Kasus Selebriti BTS)

Hanaya, Syadira (Unknown)
Maulana, Asep (Unknown)

Article Info

Publish Date
23 Jul 2024

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis adanya peran brand image sebagai mediator dalam pengaruh celebrity endorser terhadap purchase intention produk smartphone Samsung. Berfokus pada pengaruh penggunaan BTS, boyband asal Korea Selatan, sebagai celebrity endorser terhadap penjualan smartphone Samsung. Penelitian ini mengggunakan pendekatan kuantitatif. Data berasal dari penyebaran kuesioner kepada 204 responden pengguna produk smartphone Samsung di daerah Karawang, yang mengenal brand Samsung, dan familiar dengan boyband Korea BTS. Sampel diambil menggunakan metode non-probability sampling, khususnya teknik accidental sampling. Teknik |an|alisis d|at|a menggun|ak|an P|arti|al Le|ast Squ|are (PLS). H|asil peneliti|an ini menunjukk|an jik|a br|and im|age memiliki per|an medi|asi p|ad|a peng|aruh signifik|an celebrity endorser terh|ad|ap purch|ase intention.

Copyrights © 2024




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Innovative: Journal Of Social Science Research
Website

Abbrev

Innovative

Publisher

Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Subject

Humanities Computer Science & IT Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Public Health Other

Description

Innovative: Journal Of Social Science Research is a journal managed by Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai which bridges researchers to publish research results in all scientific fields (multidiscipline). This includes the fields of education, health, law, economics, IT (Informatics Engineering), ...