Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal YUME : Journal of Management
Variani, Joanna
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Health Professions Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Brand Love, Experiential Marketing Dan Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Konsumen Pada Pecel Lele Mama Suka Medan Variani, Joanna; Hidayat, Ferry; Robin, Robin
YUME : Journal of Management Vol 8, No 2 (2025)
Publisher : Pascasarjana STIE Amkop Makassar

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37531/yum.v8i2.9260

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Love, Experiential Marketing, dan Word of Mouth terhadap Keputusan Pembelian pada Pecel Lele Mama Suka Medan. Metode yang digunakan adalah deskriptif kuantitatif, dengan data primer dari penyebaran kuesioner dan data sekunder dari literatur yang relevan. Populasi dalam penelitian ini adalah seluruh konsumen Pecel Lele Mama Suka Medan dengan jumlah yang tidak diketahui secara pasti. Oleh karena itu, jumlah sampel ditentukan menggunakan rumus Lemeshow, dan pengambilan sampel dilakukan dengan teknik accidental sampling sebanyak 96 responden. Hasil analisis menunjukkan bahwa Brand Love, Experiential Marketing, dan Word of Mouth berpengaruh secara signifikan terhadap Keputusan Pembelian, baik secara parsial maupun simultan. Kata Kunci: Brand Love, Experiential Marketing, Word of Mouth, Keputusan Pembelian
Co-Authors Ferry Hidayat Robin Robin, Robin