Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal KINDAI : Kumpulan Informasi dan Artikel Ilmiah Manajamen dan Akuntansi
Khairin, Nadiah
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH FOMO (FEAR OF MISSING OUT) DAN MARKETING MIX TERHADAP MINAT BELI PRODUK PROMO TERBATAS FASHION GENERASI Z DI E-COMMERCE Khairin, Nadiah; Zamrudi, Zakky; Mursanto, Mursanto
KINDAI Vol 21 No 2 (2025): KINDAI
Publisher : JURNAL KINDAI

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.35972/kindai.v21i2.2421

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji: (1) pengaruh Fear of Missing Out (FOMO) terhadap minat beli produk fashion promo terbatasGenerasi Z di e-commerce, (2) pengaruh marketing mix terhadap minat beli, (3) pengaruh Marketing Mix terhadap FOMO, dan (4) peran FOMO sebagai mediator pengaruh Marketing Mix terhadap minat beli. Rancangan penelitian ini adalah penelitian kuantitatif dengan pendekatan survei. Sampel penelitian berjumlah 100 responden dari Generasi Z di Banjarmasin, dan data dianalisis menggunakan metode Structural Equation Modeling – Partial Least Squares (SEM-PLS). Hasil penelitian menunjukkan bahwa: (1) FOMO berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, (2) marketing mix juga berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli, (3) Marketing Mix berpengaruh terhadap peningkatan FOMO, dan (4) FOMO memediasi hubungan antara Marketing Mix dan minat beli. Hal ini mengindikasikan bahwa tekanan psikologis dari rasa takut tertinggal tren dan strategi pemasaran yang mencakup produk, harga, dan promosi secara efektif meningkatkan minat beli Generasi Z dalam e-commerce. Kata kunci: FOMO, marketing mix, minat beli, Generasi Z, e-commerce  
Co-Authors Mursanto, Mursanto Zakky Zamrudi