Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Caraka : Jurnal Ilmu Kebahasaan, Kesastraan, dan Pembelajarannya
Kirana, Salva Wahda
Unknown Affiliation
Humanities Languange, Linguistic, Communication & Media

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pilihan Kata dalam Promosi pada Produk Lokal di E-Commerce: Diction in the Promotional Discourse of Live-Streaming Hosts Promoting Local Products on Shopee Damayanti, Ervina; Nurrahma, Avinta Ika; Kirana, Salva Wahda
CARAKA Vol 12 No 1 (2025): Desember
Publisher : Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.30738/caraka.v12i1.21182

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk, makna, dan fungsi diksi yang digunakan host dalam promosi produk lokal di platform Shopee. Kajian ini menggunakan teori diksi dari Keraf dan teori makna dari Putrayasa sebagai dasar analisis. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik simak dan catat terhadap tuturan host selama kegiatan live streaming berlangsung. Adapun data berjumlah 64 tuturan. Ruang lingkup pengambilan data dibatasi pada live streaming yang berlangsung pada periode Agustus—September 2024 dengan fokus pada produk parfum lokal. Data yang diperoleh kemudian diklasifikasikan berdasarkan bentuk, makna, dan fungsi diksi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa host menggunakan berbagai jenis diksi, meliputi kata umum, kata khusus, kata asing, kata slang, kata indria, dan kata konkret. Setiap jenis diksi memiliki fungsi tertentu dalam memperkuat pesan promosi, seperti membangun kedekatan dengan audiens, menciptakan kesan modern, menampilkan citra produk secara sensorik, serta memperjelas karakteristik produk. Selain itu, makna yang muncul dalam bahasa promosi mencakup makna leksikal, gramatikal, denotatif, dan konotatif yang saling berperan dalam membangun daya tarik persuasif. Secara keseluruhan, penelitian ini menegaskan bahwa pemilihan diksi yang tepat menjadi strategi linguistik penting bagi host dalam meningkatkan efektivitas komunikasi promosi produk lokal di tengah persaingan pasar digital yang semakin kompetitif
Co-Authors Damayanti, Ervina Nurrahma, Avinta Ika