<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mendeskripsikan bentuk, makna, dan fungsi diksi yang digunakan host dalam promosi produk lokal di platform Shopee. Kajian ini menggunakan teori diksi dari Keraf dan teori makna dari Putrayasa sebagai dasar analisis. Metode yang digunakan adalah deskriptif kualitatif dengan teknik simak dan catat terhadap tuturan host selama kegiatan live streaming berlangsung. Adapun data berjumlah 64 tuturan. Ruang lingkup pengambilan data dibatasi pada live streaming yang berlangsung pada periode Agustus—September 2024 dengan fokus pada produk parfum lokal. Data yang diperoleh kemudian diklasifikasikan berdasarkan bentuk, makna, dan fungsi diksi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa host menggunakan berbagai jenis diksi, meliputi kata umum, kata khusus, kata asing, kata slang, kata indria, dan kata konkret. Setiap jenis diksi memiliki fungsi tertentu dalam memperkuat pesan promosi, seperti membangun kedekatan dengan audiens, menciptakan kesan modern, menampilkan citra produk secara sensorik, serta memperjelas karakteristik produk. Selain itu, makna yang muncul dalam bahasa promosi mencakup makna leksikal, gramatikal, denotatif, dan konotatif yang saling berperan dalam membangun daya tarik persuasif. Secara keseluruhan, penelitian ini menegaskan bahwa pemilihan diksi yang tepat menjadi strategi linguistik penting bagi host dalam meningkatkan efektivitas komunikasi promosi produk lokal di tengah persaingan pasar digital yang semakin kompetitif]]>
Copyrights © 2025
