Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2020 - 2025
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Indonesian Research Journal on Education
Sawitri, Louisa S U
Unknown Affiliation
Religion Arts Humanities Chemistry Education Energy Environmental Science Languange, Linguistic, Communication & Media Law, Crime, Criminology & Criminal Justice Library & Information Science Materials Science & Nanotechnology Mathematics Physics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Brand Awareness Instagram @photomaticsid terhadap Minat Beli Jasa Photobooth Mahasiswa IPB Sawitri, Louisa S U; Sasmita, Hari Otang; Pranata, Rici Tri Harpin; Riyanto, Sutisna
Indonesian Research Journal on Education Vol. 5 No. 6 (2025): Irje 2025
Publisher : Fakultas Keguruan dan Ilmu Pendidikan, Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/irje.v5i6.3787

Abstract

Media sosial visual seperti Instagram menjadi instrumen strategis dalam membangun brand awareness dan minat beli, khususnya di kalangan Generasi Z. Penelitian ini menganalisis pengaruh brand awareness melalui Instagram @photomaticsid terhadap minat beli jasa photobooth pada mahasiswa IPB. Metode kuantitatif eksplanatori dengan desain korelasional diterapkan pada sampel 75 mahasiswa yang dipilih secara simple random sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner online berskala Likert 1-5 yang telah teruji validitas dan reliabilitasnya. Analisis data menggunakan uji korelasi Spearman dan regresi linear sederhana. Hasil penelitian membuktikan hubungan positif yang sangat kuat antara brand awareness dan minat beli (koefisien korelasi = 0,914). Brand awareness berkontribusi sebesar 84,3% (R² = 0,843) terhadap variasi minat beli. Disimpulkan bahwa brand awareness di Instagram berpengaruh signifikan dan positif terhadap minat beli jasa photobooth. Temuan ini memberikan kontribusi empiris bagi pengembangan strategi pemasaran digital di industri kreatif serta memperkaya literatur mengenai perilaku konsumen Generasi Z.
Co-Authors Rici Tri Harpin Pranata Sasmita, Hari Otang Sutisna Riyanto