Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Innovative and Creativity
Aini, Saskia Adinda
Unknown Affiliation
Education Languange, Linguistic, Communication & Media Mathematics Social Sciences Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Social Media Marketing, Parasocial Interaction Terhadap Purchase Intention Melalui Brand Image Pada Produk Kosmetik Lokal Makeover Aini, Saskia Adinda; Abdurrahman, Abdurrahman
Journal of Innovative and Creativity Vol. 5 No. 3 (2025)
Publisher : Fakultas Ilmu Pendidikan Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/joecy.v5i3.3344

Abstract

Industri kecantikan mengalami lonjakan tren "fast beauty" dalam beberapa tahun terakhir. Tren ini mencakup pembuatan dan penjualan produk kecantikan, mulai dari skincare hingga makeup, dalam tempo yang sangat cepat. Tren fast beauty, didukung oleh pengaruh media sosial dan para influencer, menuntut inovasi cepat, harga terjangkau, dan kemudahan akses. Penelitian ini menggunakan metode purposive sampling yang didistribusikan kepada 130 responden yang berdomisili di Tangerang yang merupakan konsumen kosmetik Makeover. Data dikumpulkan melalui kuesioner online dan dianalisis menggunakan PLS-SEM dengan bantuan perangkat lunak SmartPLS4. Hasil penelitian menunjukkan bahwa hubungan social media marketing berpengaruh positif terhadap brand image. Hubungan social media marketing tidak berpengaruh secara langsung terhadap purchase intention. Hubungan brand image berpengaruh positif terhadap purchase intention. Sedangkan, terdapat hubungan social media marketing berpengaruh positif terhadap purchase intention melalui brand image sebagai mediator. Selanjutnya, terdapat hubungan parasocial interaction berpengaruh positif terhadap purchase intention.
Co-Authors Abdurahman Abdurrahman