Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal PERMANA : Jurnal Perpajakan, Manajemen, dan Akuntansi
Melani Tri Ramadhani
Universitas Islam Batik Surakarta
Economics, Econometrics & Finance Education

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Keputusan Pembelian Ditinjau Dari Brand Ambassador, Kualitas Produk dan E-Wom Kosmetik Skintific di Kabupaten Sukoharjo Melani Tri Ramadhani; Ida Aryati; Sudarwati
Permana : Jurnal Perpajakan, Manajemen, dan Akuntansi Vol. 17 No. 3 (2025): Special Issue
Publisher : Faculty of Economics and Business, University of Pancasakti Tegal

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.24905/permana.v17i3.1378

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Brand Ambassador, kualitas produk, dan Electronic Word of Mouth (e-WOM) terhadap keputusan pembelian kosmetik Skintific di Kabupaten Sukoharjo. Jenis penelitian ini menggunakan desain kuantitatif deskriptif. Populasi pada penelitian ini adalah seluruh konsumen Skintific di Kabupa­ten Sukoharjo yang jumlahnya tidak terhingga dan sampel yang digunakan sebanyak 100 responden. Penelitian ini menggunakan teknik purposive sampling. Pengumpulan data menggunakan kuesioner dengan skala Likert. Teknik analisis data yang digunakan adalah analisis regresi linear berganda, uji F, uji t, dan uji koefisien determinasi (R²). Hasil penelitian ini menunjukkan bahwa variabel Brand Ambas­sador, kualitas produk, dan e-WOM berpengaruh positif dan signifi­kan terhadap keputusan pembelian kosmetik Skintific di Kabupaten Sukoharjo. Berdasarkan hasil uji koefisien deter­minasi (R²), ketiga variabel independen mempengaruhi keputusan pembelian sebesar 70,9%, sedangkan sisanya sebesar 29,1% dipengaruhi oleh variabel lain yang tidak dimasukkan dalam penelitian ini, seperti harga, promosi, brand trust, dan gaya hidup.
Co-Authors Ida Aryati Sudarwati