Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.562
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (JMPIS) IIJSE
Sopyan Saori
Universitas Muhammadiyah Sukabumi, Sukabumi, Indonesia
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Education Social Sciences

Published : 3 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 3 Documents
Search

 1 
Analysis of Entrepreneurial Orientation and Innovation Capability On Competitive Advantage (Study on Satay Culinary MSMEs Registered at DPMPTSP in Sukabumi City) Nadella Nur Fitria; Faizal Mulia; Sopyan Saori
Indonesian Interdisciplinary Journal of Sharia Economics (IIJSE) Vol 8 No 3 (2025): Sharia Economics
Publisher : Universitas KH. Abdul Chalim Mojokerto

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31538/iijse.v8i3.7432

Abstract

Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) play a strategic role in Indonesia’s economy. One of the fastest-growing sectors within the MSME category is the culinary industry, including satay businesses, which are a traditional food with high market demand. Sukabumi City, as one of the developing cities in West Java, has many satay culinary MSMEs registered with the Investment and One-Stop Integrated Services Office (DPMPTSP). However, the increasingly intense competition requires MSME actors to possess competitive advantages in order to survive and grow.The purpose of this research is to examine the effect of Entrepreneurial Orientation and Innovation Capability on Competitive Advantage. This study was conducted on satay culinary MSMEs registered with the DPMPTSP of Sukabumi City, involving 86 business owners as respondents. A multiple linear regression analysis approach was used as the research method. The research results, based on SPSS 25 calculations and analysis, indicate that Entrepreneurial Orientation has a positive and significant effect on Competitive Advantage. Furthermore, Innovation Capability also has a positive and significant effect on Competitive Advantage.
Pengaruh Strategi Bisnis Terhadap Keunggulan Bersaing melalui Media Sosial sebagai Variabel Mediasi (Studi pada UMKM Rumah Makan Kota Sukabumi) Diva Saftila; Tetty Sufianty Zafar; Sopyan Saori
Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial Vol. 6 No. 5 (2025): Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (Agustus-September 2025)
Publisher : Dinasti Review

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/jmpis.v6i5.5477

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh strategi bisnis terhadap keunggulan bersaing melalui media sosial sebagai variabel mediasi pada UMKM rumah makan di Kota Sukabumi. Fenomena digitalisasi dan meningkatnya penggunaan media sosial oleh konsumen mendorong pelaku usaha untuk beradaptasi dalam memanfaatkan platform digital sebagai bagian dari strategi pemasaran. Metode yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik pengumpulan data melalui kuesioner terhadap 100 responden pelaku UMKM rumah makan. Data dianalisis menggunakan Structural Equation Modeling–Partial Least Square (SEM-PLS) dengan bantuan aplikasi SmartPLS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi bisnis berpengaruh positif dan signifikan terhadap media sosial dan keunggulan bersaing. Selain itu, media sosial terbukti memiliki peran sebagai variabel mediasi yang signifikan dalam memperkuat pengaruh strategi bisnis terhadap keunggulan bersaing. Temuan ini menegaskan pentingnya integrasi strategi bisnis dan pemanfaatan media sosial dalam meningkatkan daya saing UMKM kuliner di era digital. Penelitian ini diharapkan memberikan kontribusi teoritis dan praktis dalam pengembangan strategi bisnis berbasis digital untuk sektor UMKM.
Analisis Celebrity Endorsment dan Brand Image Terhadap Buying Decision pada Brand Elzatta Zahra Zakiyyah Koernia; Asep Muhamad Ramdan; Sopyan Saori
Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial Vol. 6 No. 5 (2025): Jurnal Manajemen Pendidikan dan Ilmu Sosial (Agustus-September 2025)
Publisher : Dinasti Review

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.38035/jmpis.v6i5.5635

Abstract

Analisis Celebrity Endorsement dan Brand Image Terhadap Buying Decision pada Brand Elzatta di Kota Sukabumi bertujuan untuk mengetahui pengaruh dukungan selebriti dan citra merek terhadap keputusan pembelian produk Elzatta. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei terhadap 400 responden perempuan Generasi Z di Kota Sukabumi. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan uji validitas, reliabilitas, asumsi klasik, serta regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa baik celebrity endorsement maupun brand image berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Brand image terbukti memiliki pengaruh yang lebih besar dibandingkan celebrity endorsement. Temuan ini mengindikasikan bahwa penguatan citra merek dan pemilihan selebriti yang tepat dapat meningkatkan keputusan pembelian produk Elzatta. Oleh karena itu, perusahaan disarankan untuk lebih fokus pada strategi pemasaran yang melibatkan selebriti relevan dan membangun citra merek yang kuat untuk memenangkan persaingan pasar fashion muslim di kalangan Generasi Z.
Co-Authors Asep Muhamad Ramdan Diva Saftila Faizal Mulia Nadella Nur Fitria Tetty Sufianty Zafar Zahra Zakiyyah Koernia