Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB)
Naufal Arsyad
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Analisis Strategi Promosi dan Display Produk Terhadap Keputusan Pembelian Impulsif di MR.DIY Dony Arta Wijaya; Naufal Arsyad; Ila Ghoniyah; Rikah Nur Widiyanti; Devi Meisa Putri Asfadela; Rusdi Hidayat Nugroho
Jurnal Ekonomi Manajemen Dan Bisnis (JEMB) Vol. 3 No. 3 (2026): Januari
Publisher : Publikasi Inspirasi Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.62017/jemb.v3i3.6536

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh strategi promosi dan display produk terhadap keputusan pembelian impulsif konsumen pada ritel modern MR.DIY melalui pendekatan Systematic Literature Review (SLR). Proses pengumpulan data dilakukan dengan menelusuri artikel ilmiah pada rentang tahun 2020–2025 menggunakan kata kunci “Promosi”, “Display Produk”, “Impulsif Buying”, dan “MR.DIY”. Dari 205 artikel yang teridentifikasi, 30 artikel memenuhi kriteria inklusi, dan setelah Quality Assessment (QA) diperoleh 25 artikel yang layak dianalisis. Hasil penelitian menunjukkan bahwa strategi promosi berperan memicu stimulus informasional yang meningkatkan persepsi nilai konsumen, meskipun pengaruhnya bervariasi dan bersifat kontekstual. Sementara itu, display produk menunjukkan pengaruh yang lebih konsisten dan dominan dalam mendorong pembelian impulsif melalui rangsangan visual, kemudahan navigasi toko, dan peningkatan pengalaman belanja. Secara simultan, promosi dan display produk bekerja saling melengkapi dengan menciptakan synergistic effect yang menguatkan dorongan impulsif konsumen, terutama pada lingkungan ritel self-service seperti MR.DIY. Keterbatasan penelitian ini terletak pada ketergantungan pada data sekunder dan belum adanya analisis kuantitatif langsung dari konsumen. Penelitian selanjutnya disarankan menambahkan pendekatan empiris berbasis survei atau eksperimen untuk memperkuat temuan SLR.
Co-Authors Devi Meisa Putri Asfadela Dony Arta Wijaya Ila Ghoniyah Rikah Nur Widiyanti Rusdi Hidayat Nugroho