Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Equator Journal of Management and Entrepreneurship
Fadhillah, Muhammad Dimas Adi
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Penerapan Experiential Marketing Melalui Desain Toko Instagramable Sebagai Inovasi Daya Tarik UMKM Coffee Shop Rivaldi, Tio; Julianto, Alven; Utami, Destyana Fauziah; Fadhillah, Muhammad Dimas Adi
Equator Journal of Management and Entrepreneurship (EJME) Vol 14, No 1 (2026): Equator Journal of Management and Entrepreneurship
Publisher : Universitas Tanjungpura

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26418/ejme.v14i1.102580

Abstract

Industri kedai kopi di Kota Pontianak saat ini mengalami fase transformasi yang signifikan, beralih dari fungsi tradisional sebagai tempat minum kopi menjadi destinasi gaya hidup (lifestyle destination). Fenomena ini menciptakan persaingan pasar yang sangat jenuh, sehingga menuntut pelaku UMKM untuk menghadirkan inovasi nilai yang unik guna memenangkan preferensi konsumen Generasi Z. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis secara mendalam penerapan strategi experiential marketing pada Project-W, sebuah coffee shop yang memelopori adopsi estetika kafe modern Korea (K-Aesthetic) sebagai daya tarik utama. Menggunakan metode kualitatif deskriptif, pengumpulan data dilakukan melalui triangulasi sumber yang meliputi observasi partisipan terhadap elemen store atmosphere, wawancara mendalam untuk menggali motif kunjungan konsumen, serta dokumentasi jejak digital di media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Project-W berhasil mengimplementasikan dimensi Sense melalui desain interior bernuansa palet netral dan pencahayaan alami yang maksimal, dimensi Feel melalui penciptaan atmosfer yang cozy dan trendy, dimensi Act dengan memfasilitasi perilaku aktif pembuatan konten digital oleh pengunjung, serta dimensi Relate yang membangun koneksi sosial berbasis tren budaya pop global. Temuan ini membuktikan bahwa desain toko yang instagramable secara efektif memicu User Generated Content (UGC) yang berfungsi sebagai media promosi organik, meningkatkan brand awareness, dan mendorong trafik kunjungan secara masif. Kesimpulannya, integrasi elemen visual ke dalam strategi pemasaran bukan sekadar pelengkap estetika, melainkan aset strategis fundamental dalam membangun Unique Selling Proposition (USP) dan keberlanjutan bisnis UMKM di era ekonomi pengalaman.
Co-Authors Julianto, Alven Rivaldi, Tio Utami, Destyana Fauziah