Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal Media Public Relations
Yusra, Sadza Navisya
Unknown Affiliation
Languange, Linguistic, Communication & Media Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Peran Influencer Sebagai Kegiatan Strategi Kehumasan Pada Maru House Caffe Tahun 2024 Yusra, Sadza Navisya; Choiriyati, Sri; Meiranti, Mike
Journal Media Public Relations Vol. 5 No. 2 (2025): Journal Media Public Relations (JMP)
Publisher : Program Studi Ilmu Komunikasi Universitas Tulang Bawang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.37090/1n6ssw15

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran influencer sebagai strategi kehumasan pada Maru House Caffe di Bandar Lampung. Industri kafe menghadapi persaingan ketat, sehingga dibutuhkan strategi komunikasi yang inovatif untuk membangun brand awareness dan menarik konsumen, khususnya generasi muda. Penelitian menggunakan pendekatan kualitatif dengan pengumpulan data melalui observasi, wawancara mendalam, dan dokumentasi terhadap pemilik, influencer, serta pengunjung kafe. Analisis dilakukan menggunakan model interaktif Miles dan Huberman dengan triangulasi data dan member checking untuk memastikan keabsahan. Hasil penelitian menunjukkan bahwa influencer memiliki peran penting dalam membangun kesadaran merek, mendorong keputusan pembelian, dan menciptakan tren baru melalui konsep “ngopi sambil melukis.” Kolaborasi ini memfasilitasi komunikasi dua arah antara kafe dan audiens digital, meningkatkan engagement, serta membentuk citra positif. Meskipun strategi ini efektif dalam aspek promosi dan brand awareness, kelembagaan humas formal dan evaluasi komprehensif masih menjadi tantangan. Temuan ini memberikan kontribusi praktis bagi pengembangan strategi komunikasi di industri kafe serta memperkaya literatur kehumasan berbasis influencer.  
Co-Authors Choiriyati, Sri Meiranti, Mike