Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING)
Yufi, Sandra Septiyan
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH TECHNOLOGY ACCEPTENCE MODEL (TAM) TERHADAP PREFERENSI KONSUMEN MARKETPLACE SHOPEE DI KALANGAN KARYAWAN PERURI Yufi, Sandra Septiyan; Fadli, Uus Muhammad Darul; Khalida, Laras Ratu
Journal of Economic, Bussines and Accounting (COSTING) Vol. 8 No. 4 (2025): COSTING : Journal of Economic, Bussines and Accounting
Publisher : Institut Penelitian Matematika, Komputer, Keperawatan, Pendidikan dan Ekonomi (IPM2KPE)

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31539/6689tp27

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh Technology Acceptance Model (TAM), yang mencakup persepsi kegunaan, kemudahan penggunaan, sikap terhadap penggunaan, dan niat perilaku untuk menggunakan, terhadap preferensi konsumen di kalangan karyawan Peruri. Pendekatan penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan metode analisis jalur berbasis Partial Least Squares Structural Equation Modeling (PLS-SEM), menggunakan aplikasi SmartPLS. Sampel penelitian terdiri dari 140 responden pengguna Shopee yang berasal dari populasi sebanyak 216 karyawan pada Divisi Teknik Jaminan Keandalan. Hasil analisis menunjukkan bahwa TAM berpengaruh signifikan terhadap preferensi konsumen, dengan nilai R-Square sebesar 0,438 sehingga preferensi konsumen dapat dijelaskan oleh variabel TAM sebesar 43,8%. Temuan ini mengindikasikan bahwa persepsi terhadap kemudahan penggunaan dan manfaat teknologi berperan penting dalam membentuk sikap, niat perilaku, serta keputusan konsumen dalam memilih platform belanja daring. Hasil ini diperkuat oleh berbagai studi sebelumnya yang menunjukkan bahwa komponen-komponen dalam TAM secara konsisten memengaruhi perilaku konsumen dalam konteks digital. Penelitian ini memberikan kontribusi teoritis dalam pengembangan model perilaku konsumen, serta implikasi praktis bagi pelaku e-commerce dalam merancang strategi platform yang berorientasi pada kenyamanan dan kemudahan pengguna.
Co-Authors Fadli, Uus Muhammad Darul Khalida, Laras Ratu