Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI
Asih, Mulya
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Media Sosial “Live Shopping” sebagai Strategi Pemasaran: Studi Kasus Perilaku Impulsif Konsumen Generasi Z Jannah, Nurul; Asih, Mulya; Damanik, Feni Maryana; Wijaya, Shafira Vitra; Amin, Mustangin
Jurnal Pendidikan Tambusai Vol. 10 No. 1 (2026)
Publisher : LPPM Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai, Riau, Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jptam.v10i1.36807

Abstract

Dengan berkembang nya teknologi digital membuat perilaku setiap individu kian berkembang juga, jika kita lihat dalam segi strategi pemasaran banyak sekali toko yang lebih memanfaatkan penjualan melalui media digital seperti platform belanja online yang memasarkan produk atau jasa mereka dengan membuat video pendek atau melalukan Live Shopping guna menarik minat para konsumen. Tanpa disadari, banyak sekali para konsumen yang melakukan pembelian secara tiba-tiba dan tanpa di rencanakan dalam jumlah besar yang dapat dikatakan sebagai perilaku impulsif. Penelitian ini berfokus pada faktor yang mendorong terjadinya perilaku impulsif konsumen yang terjadi pada generasi Z, perlu kita ketahui bahwa generasi Z adalah generasi yang paling banyak menggunakan media sosial di banding generasi sebelumnya. Metode penelitian ini menggunakan metode kualitatif yang memfokuskan pada studi kasus yang di teliti dengan pendekatan deksriptif kualitatif, dengan metode pengumpulan data seperti wawancara dan observasi terhadap responden, dengan teknik pengumpulan data menggunakan purposive sampling. Dalam penelitian ini peneliti menetapkan responden yaitu mahasiswa Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas Jayabaya dan masyarakat umum yang melakukan pembelian secara online melalui Live Shopping di platform digital dan media sosial. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa generasi Z termasuk dalam kategori perilaku impulsive buying.
Co-Authors Amin, Mustangin Damanik, Feni Maryana Nurul Jannah Wijaya, Shafira Vitra