Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI
Kesumadewiningrum, Aulia Susiani
Unknown Affiliation
Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Komunikasi Pemasaran Digital terhadap Minat Beli Konsumen di Media Sosial Instagram PT Riscon Victory Luthfie, Muhammad; Purnomo, Agustina Multi; Kesumadewiningrum, Aulia Susiani
Jurnal Pendidikan Tambusai Vol. 10 No. 1 (2026)
Publisher : LPPM Universitas Pahlawan Tuanku Tambusai, Riau, Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.31004/jptam.v10i1.36858

Abstract

Komunikasi pemasaran digital menjadi strategi penting bagi perusahaan dalam memengaruhi minat beli konsumen melalui media sosial. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh komunikasi pemasaran digital terhadap minat beli konsumen di media sosial Instagram PT Riscon Victory. Metode penelitian yang digunakan adalah pendekatan kuantitatif dengan teknik survei. Data dikumpulkan melalui penyebaran kuesioner kepada responden yang merupakan konsumen dan calon konsumen PT Riscon Victory. Variabel komunikasi pemasaran digital diukur melalui enam indikator, yaitu aksesibilitas, interaktivitas, hiburan, kredibilitas, iritasi, dan keinformatifan, sedangkan minat beli diukur melalui empat indikator, yaitu minat eksploratif, preferensial, transaksional, dan referensial. Hasil analisis regresi linier sederhana menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran digital berpengaruh positif dan signifikan terhadap minat beli konsumen dengan nilai koefisien regresi sebesar 0,545, nilai t-hitung sebesar 10,649, dan signifikansi 0,000. Nilai koefisien determinasi (R²) sebesar 0,536 menunjukkan bahwa komunikasi pemasaran digital berkontribusi sebesar 53,6% terhadap minat beli konsumen.
Co-Authors Agustina Multi Purnomo Luthfie, Muhammad