Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Value Added: Majalah Ekonomi & Bisnis
Farasanya Nisrina
Universitas Muhammadiyah Semarang
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
PENGARUH GREEN MARKETING DAN ENVIRONMENTAL AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA BRAND AVOSKIN Farasanya Nisrina; Nurhayati Nurhayati; Andro Dewantara Noegroho
Value Added : Majalah Ekonomi dan Bisnis Vol 21, No 1 (2025): VALUE ADDED : MAJALAH EKONOMI DAN BISNIS (Periode April)
Publisher : Universitas Muhammadiyah Semarang

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.26714/vameb.v21i1.17483

Abstract

Penelitian ini menganalisis pengaruh green marketing dan kesadaran lingkungan terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel intervening. Menggunakan metode kuantitatif dan SEM-PLS, data dikumpulkan dari 100 konsumen Avoskin di Semarang melalui kuesioner online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan kesadaran lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image Avoskin. Citra merek memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, green marketing dan kesadaran lingkungan tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. Green marketing dan kesadaran lingkungan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian ketika dimediasi oleh citra merek.
Co-Authors Andro Dewantara Noegroho Nurhayati Nurhayati