PENGARUH GREEN MARKETING DAN ENVIRONMENTAL AWARENESS TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN DENGAN BRAND IMAGE SEBAGAI VARIABEL INTERVENING PADA BRAND AVOSKIN

Farasanya Nisrina (Universitas Muhammadiyah Semarang)
Nurhayati Nurhayati (Universitas Muhammadiyah Semarang)
Andro Dewantara Noegroho (Universitas Muhammadiyah Semarang)

Value Added: Majalah Ekonomi & Bisnis
Vol 21, No 1 (2025): VALUE ADDED : MAJALAH EKONOMI DAN BISNIS (Periode April)

Penelitian ini menganalisis pengaruh green marketing dan kesadaran lingkungan terhadap keputusan pembelian dengan brand image sebagai variabel intervening. Menggunakan metode kuantitatif dan SEM-PLS, data dikumpulkan dari 100 konsumen Avoskin di Semarang melalui kuesioner online. Hasil penelitian menunjukkan bahwa green marketing dan kesadaran lingkungan berpengaruh positif dan signifikan terhadap brand image Avoskin. Citra merek memiliki pengaruh positif yang signifikan terhadap keputusan pembelian. Namun, green marketing dan kesadaran lingkungan tidak berpengaruh langsung terhadap keputusan pembelian. Green marketing dan kesadaran lingkungan berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian ketika dimediasi oleh citra merek.