Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi
Yang, Fransiska
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Motivasi Belanja Hedonis, Scarcity, Potongan Harga, dan Visual Appeal terhadap Pembelian Impulsif di Marketplace Syahputra, Andi; Panggabean, Esther Praja Anggriany; Salim, Ferry; Yang, Fransiska
EKOMA : Jurnal Ekonomi, Manajemen, Akuntansi Vol. 5 No. 3: Maret 2026
Publisher : CV. Ulil Albab Corp

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.56799/ekoma.v5i3.15829

Abstract

Pertumbuhan pesat marketplace di Indonesia mendorong meningkatnya pembelian impulsif, khususnya pada produk fashion yang memiliki nilai hedonis tinggi. Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh Motivasi Belanja Hedonis, Scarcity, Potongan Harga, dan Visual Appeal terhadap Pembelian Impulsif produk fashion di marketplace pada konsumen Kota Medan. Penelitian menggunakan pendekatan kuantitatif kausal dengan data dari 120 responden melalui purposive sampling, dianalisis menggunakan PLS-SEM dengan SmartPLS 3.0. Hasil menunjukkan bahwa Motivasi Belanja Hedonis (β = 0,587; p = 0,000), Scarcity (β = 0,273; p = 0,002), dan Visual Appeal (β = 0,341; p = 0,000) berpengaruh positif dan signifikan terhadap Pembelian Impulsif. Demikian pula Potongan Harga (β = 0,348; p = 0,037) yang juga berpengaruh positif dan signifikan. Secara simultan, keempat variabel berpengaruh signifikan terhadap Pembelian Impulsif (R² = 0,626). Temuan ini mengimplikasikan bahwa strategi pemasaran yang mengintegrasikan nilai hedonis, kelangkaan, potongan harga, dan kualitas presentasi visual secara sinergis terbukti efektif mendorong pembelian impulsif produk fashion di marketplace.
Co-Authors Andi Syahputra Panggabean, Esther Praja Anggriany Salim, Ferry