Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Cakrawala Repositori Imwi
Utami Permata, Sri
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Strategi Pemasaran Industri Kreatif Tenun Mamasa (Masae Weaving) dalam Mempertahankan Eksistensi Budaya Lokal di Pasar Fashion Modern Utami Permata, Sri; Depianti, Depianti; Muthmainnah, Arlistria
Cakrawala Repositori IMWI 27-37
Publisher : Institut Manajemen Wiyata Indonesia & Asosiasi Peneliti Manajemen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar

Abstract

Tenun Mamasa merupakan warisan budaya tak benda dari Kabupaten Mamasa, Sulawesi Barat, yang memiliki nilai seni tinggi dan menjadi identitas khas masyarakat setempat. Namun, strategi pemasaran yang masih tradisional menyebabkan produk kurang dikenal luas, terutama di kalangan konsumen muda. Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui bagaimana strategi pemasaran yang diterapkan oleh pengusaha tenun Mamasa dalam mempertahankan keberadaan budaya lokal di tengah persaingan fashion modern. Metode dalam penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif melalui wawancara dan studi literatur. Hasil penelitian menemukan bahwa pemasaran yang dilakukan masih bersifat tradisional, dengan promosi sederhana di media sosial, penjualan langsung dan partisipasi pameran. Meski memiliki nilai budaya dan estetika tinggi, produk tenun Mamasa masih terkendala pasokan bahan baku dan fluktuasi harga, sehingga memengaruhi daya saingnya. Perlu adanya inovasi pemasaran digital, jaminan ketersediaan bahan baku, serta pengembangan desain yang lebih mengikuti tren, namun tetap menjaga identitas lokal. Temuan ini diharapkan dapat memberikan kontribusi dalam memperkuat strategi pemasaran tenun Mamasa sekaligus menjaga kelestarian budaya secara berkelanjutan.
Co-Authors Depianti, Depianti Muthmainnah, Arlistria