Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal eCo-Buss
Steviany Steviany
Universitas Putera Batam
Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Pengaruh Social Media Marketing, E-WOM, dan Brand Awareness Terhadap Purchase Intention Barenbliss Pada E- Commerce Steviany Steviany; Nora Pitri Nainggolan
eCo-Buss Vol. 8 No. 3 (2026): eCo-Buss
Publisher : Komunitas Dosen Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.32877/eb.v8i3.3604

Abstract

Persaingan merek kecantikan yang semakin padat menuntut strategi pemasaran digital yang tepat, terutama melalui media sosial, ulasan daring, dan penguatan merek. Kajian ini bertujuan menganalisis peran social media marketing, electronic word of mouth (E-WOM), dan brand awareness dalam membentuk purchase intention konsumen. Pendekatan kuantitatif digunakan dengan desain asosiatif. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dari 204 responden pengguna e-commerce di Kota Batam, kemudian dianalisis menggunakan regresi linear berganda dengan bantuan SPSS. Hasil uji parsial memperlihatkan bahwa social media marketing, E-WOM, dan brand awareness memiliki hubungan signifikan dengan purchase intention, dengan nilai signifikansi di bawah 0,05 pada seluruh variabel. Uji simultan juga mengonfirmasi bahwa ketiga variabel bekerja secara bersama dalam menjelaskan minat beli konsumen. Nilai koefisien determinasi 0,816 mengindikasikan bahwa model memiliki daya jelas yang kuat terhadap variasi purchase intention. Temuan ini menegaskan pentingnya integrasi konten media sosial, ulasan konsumen, dan penguatan merek dalam membangun intensi pembelian pada pasar e-commerce produk kecantikan.
Co-Authors Nora Pitri Nainggolan