Article Per Year (5 Year)
p-Index From 2021 - 2026
0.23
P-Index
This Author published in this journals
All Journal Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Review
Muhammad Nafis Ilyasa
Unknown Affiliation
Economics, Econometrics & Finance Other

Published : 1 Documents Claim Missing Document
Claim Missing Document
Check
Articles

Found 1 Documents
Search

 1 
Manajemen Perubahan dalam Transformasi Strategi Digital Marketing Scarlett Whitening Adistria Putri; Guntur Haludin; Farhan Gani; Yusuf Azka Juninanto; Muhammad Nafis Ilyasa; Romadhona Nurjanah
Jurnal Ekonomi, Manajemen, Bisnis dan Akuntansi Review Vol. 5 No. 2 (2025): December
Publisher : Penerbit Jurnal Indonesia

Show Abstract | Download Original | Original Source | Check in Google Scholar | DOI: 10.53697/emba.v5i2.3714

Abstract

Transformasi digital dalam industri kecantikan menuntut organisasi untuk memiliki kemampuan adaptif dalam merespons perubahan perilaku konsumen dan dinamika persaingan pasar. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran Dynamic Capabilities, Change Readiness, dan Organizational agility dalam mendukung transformasi strategi digital marketing Scarlett Whitening. Metode penelitian menggunakan pendekatan deskriptif kualitatif melalui studi pustaka dan observasi digital pada aktivitas pemasaran Scarlett di berbagai platform media sosial. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Scarlett menerapkan Dynamic Capabilities melalui proses sense–seize–transform, yang terlihat dari peralihan strategi pemasaran berbasis selebritas menjadi pendekatan berbasis komunitas dan personalisasi data. Tingkat kesiapan perubahan organisasi (Change Readiness) mendukung penerimaan strategi baru melalui kesadaran perubahan, pembekalan kompetensi, dan dukungan pimpinan. Selain itu, Organizational agility mempercepat adaptasi strategi melalui respons cepat terhadap tren digital, kolaborasi lintas divisi, dan pengambilan keputusan berbasis data. Dengan demikian, keberhasilan transformasi digital Scarlett merupakan hasil integrasi kapabilitas adaptif, kesiapan internal, dan kelincahan organisasi dalam merespons perubahan pasar.
Co-Authors Adistria Putri Farhan Gani Guntur Haludin Romadhona Nurjanah Yusuf Azka Juninanto