<![CDATA[Sebuah budaya perusahaan yang berorientasi pasar oleh para pene/iti di bidang  pemasaran  telah  dianggap   sebagai  elemen  kunci  da/am mencapai kinerja petuseheen  yang superior. Namun demikian, beberapa penelitian yang  lain memperoleh hasi/ yang beragam.  Dengan  didesain bersamaan  dengan  strategi inovasi  dimungkinkan  akan  meningkatkan kinerja  pemasaran.   lnovasi teknis yang  diikuti  secara  seimbang oleh inovasi administratif diharapkan akan mampu mendorong pasar dan meningkatkan kinerja pemasaran.  Dalam konteks ini, diajukankan suatu model  penelitian  untuk  menguji  pengaruh  orientasi  pasar,  inovasi terhadap  kinerja  pemasaran.  Penelitian  ini menggunakan  sample  102 dari 352 perusahaan pada industri meubel di Kabupaten Jepara yang dianalisis dengan menggunakan  Structural Equation Modelling (SEM)]]>
Copyrights © 2002
