Pengungkapan Estetika Fotografi “Instagramable” Di Era Pariwisata Destinasi Digital

Aji Susanto Anom (Visual Communication Design, Faculty of Technology Industry & Informatics, Telkom Institute of Technology Purwokerto)
Monica Revias Purwa Kusuma (Visual Communication Design, Faculty of Technology Industry & Informatics, Telkom Institute of Technology Purwoker)

MUDRA Jurnal Seni Budaya
Vol 34 No 3 (2019): September

Salah satu strategi utama KEMENPAR dalam menarik wisatawan di tahun 2018 adalah menggunakan strategi “Destinasi Digital”. Destinasi digital adalah strategi dimana pemangku kepentingan menciptakan suatu kondisi yang viral di media sosial berkaitan dengan objek wisata. Untuk menciptakan kondisi viral tersebut, KEMENPAR menciptakan spot-spot di objek wisata yang fotogenik sehingga wisatawan kemudian tergerak untuk merekam dan membagi pengalaman wisata mereka di media sosial khususnya Instagram. Salah satu faktor penting dalam menarik wisatawan lain dalam strategi “Destinasi Digital” adalah karya fotografi yang merekam keindahan pengalaman mereka di objek wisata dalam bingkai estetika “Instagramable”. Oleh karena itu penelitian ini bertujuan untuk mengungkapkan estetika “Instagramable” yang mengkonstruksi keindahan persuasif karya-karya fotografi tersebut. Hasil dari penelitian ini adalah analisis deskriptif kualitatif melalui teori Estetika Fotografi dari gaya-gaya visual yang mengkonstruksi estetika “Instagramable”, khususnya dalam mem-viral-kan objek wisata di Era “Destinasi Digital”.