MANDAR: Management Development and Applied Research Journal
Vol 5 No 1 (2022): Periode Desember

MENINGKATKAN KEPUTUSAN PEMBELIAN MELALUI IKLAN MEDIA SOSIAL, WORD OF MOUTH DAN CITRA MERK (Studi Kasus Pada Café Sembari Coffee, Sleman)

Imamah (Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta)
Muinah Fadhilah (Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta)
Nonik Kusuma Ningrum (Universitas Sarjanawiyata Tamansiswa Yogyakarta)

Article Info

Publish Date
29 Dec 2022

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh Iklan media sosial, WOM (Word Of Mouth) dan Citra Merek secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian pada Café Sembari Coffee Sleman. Jenis penelitian ini menggunakan metode penelitian kuantitatif. Teknik pengumpulan data menggunakan kuesioner. Teknik analisis data menggunakan analisis deskriptif dan uji hipotesis menggunakan analisis regresi berganda yang sebelumnya dilakukan uji asumsi klasik, yaitu uji normalitas, multikolinieritas, dan heteroskedastisitas. Hasil penelitian menunjukkan bahwa iklan media sosial, WOM (Word Of Mouth) dan citra merek berepengaruh positif dan signifikan baik secara parsial dan simultan terhadap keputusan pembelian pada Café Sembari Coffee Sleman.

Copyrights © 2022




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
MANDAR: Management Development and Applied Research Journal
Website

Abbrev

mandar

Publisher

Universitas Sulawesi Barat

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance Social Sciences

Description

E-Jurnal Mandar (Online ISSN: 2654-4504) dan (Print ISSN: 2721-1436) adalah jurnal ilmiah elektronik yang diterbitkan online dua kali dalam setahun (setiap 6 Bulan). E-Jurnal Mandar bertujuan untuk meningkatkan kualitas ilmu pengetahuan dan menyalurkan minat berbagi dan penyebaran pengetahuan bagi ...