<![CDATA[Abstrak: Analisis faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif belanja online pada generasi Z di kota padang. Tujuan dari penelitian ini ialah menjelaskan faktor-faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif belanja online pada generasi Z di Kota Padang. Jenis penelitian yang digunakan ialah penelitian kuantitatif. Populasi dari penelitian ini ialah generasi Z dengan tahun kelahiran 1995-2010 di Kota Padang. Sampel yang digunakan pada penelitian ini terdiri dari 279 orang yang diidentifikasi dengan menggunakan teknik purposive sampling. Instrument dalam penelitian ini merupakan kuisioner. Data dalam penelitian ini dianalisis dengan menggunakan analisis faktor yaitu analisis faktor eksploratori. Berdasarkan hasil analisis data, dapat disimpulkan bahwa terdapat 5 faktor yang mempengaruhi perilaku konsumtif belanja online pada generasi Z di kota Padang yaitu gaya hidup, kontrol diri, promosi, pembelian impulsif, dan lingkungan sosial.Kata Kunci: Perilaku konsumtif, analisis faktor, generasi z.]]>
Copyrights © 2022
