Journal of Business Management Education (JBME)
Vol 8, No 2 (2023)

Podcast Advertising : Intrusiveness and Attitude

Asaretkha Adjane Annisawati (Universitas Logistik Bisnis Internasional)
Ratih Hurriyati (Universitas Pendidikan Indonesia)
Puspo Dewi Dirgantari (Universitas Pendidikan Indonesia)

Article Info

Publish Date
03 Oct 2023

Abstract

Podcast advertising  adalah strategi pemasaran yang menggunakan teknologi digital dan disalurkan menggunakan internet dalam format audio. Penelitian ini membahas mengenai gangguan (intrusiveness) dan sikap terhadap minat beli. Pengumpulan data menggunakan kuesioner yang melibatkan 160 responden generasi Z di kota Bandung. Hasil temuan penelitian menunjukan bahwa intrusiveness berpengaruh positif signifikan pada sikap dan niat beli.

Copyrights © 2023




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Journal of Business Management Education (JBME)
Website

Abbrev

JBME

Publisher

Universitas Pendidikan Indonesia

Subject

Economics, Econometrics & Finance Education

Description

Journal of Business Management Education (JBME) with the registered number e-issn 2715-3037 and p-issn 2715-3045 is an online journal of undergraduate student in Pendidikan Bisnis, Fakultas Pendidikan Ekonomi dan Bisnis, Universitas Pendidikan Indonesia. Publishing every three times a year in May, ...