THE INFLUENCE OF ENVIRONMENTAL KNOWLEDGE AND LIFESTYLE ON PURCHASE INTENTION OF ECO-LABELED BEVERAGE PRODUCTS

Asri Ady Bakri (Universitas Muslim Indonesia)
Masbullah Masbullah (ITSKES Muhammadiyah Selong)
Dhiana Ekowati (Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Nusa Megarkencana)
Muhammad Ridhwan (Universitas Serambi Mekkah)
Basuki Winarno (Institut Teknologi Sepuluh Nopember)

Community Development Journal: Jurnal Pengabdian Masyarakat
Vol. 4 No. 4 (2023): Volume 4 Nomor 4 Tahun 2023

Pengukuran pengetahuan lingkungan generasi Z, analisis dampak pengetahuan lingkungan terhadap niat generasi Z membeli minuman kemasan, dan analisis pengaruh gaya hidup terhadap niat generasi Z membeli minuman kemasan menjadi tujuan utama penelitian ini. Untuk memperoleh data penelitian ini, survei online digunakan. Generasi Z, yang membeli barang-barang kemasan, merupakan populasi penelitian. SEM-PLS dengan SmartPLS adalah metode analisis yang digunakan. Temuan penelitian ini menunjukkan bahwa anggota generasi Z memiliki pemahaman yang sangat baik terhadap lingkungan. Kemungkinan melakukan pembelian sangat dipengaruhi oleh informasi lingkungan. Niat membeli secara signifikan dipengaruhi oleh gaya hidup.