Pengaruh Estetika Visual dalam Video Musik K-Pop Aespa Terhadap Persepsi Merek di Kalangan Gen-Z

Fanti Juliana Nurwahyuni (Universitas Sultan Ageng Tirtayasa)
Nina Yuliana (Universitas Sultan Ageng Tirtayasa)

Journal of Multidisciplinary Inquiry in Science, Technology and Educational Research
Vol. 1 No. 3b (2024): JULI (Tambahan)

Penelitian ini bertujuan untuk mengeksplorasi bagaimana estetika visual dalam video musik K-Pop, dengan fokus pada grup Aespa, mempengaruhi persepsi merek di kalangan Generasi Z. K-Pop telah berkembang menjadi fenomena budaya global yang memikat jutaan penggemar dengan gaya musik yang menarik dan estetika visual yang mengesankan. Elemen visual seperti kostum, make-up, set, koreografi, hingga pengaturan warna video juga akan memengaruhi persepsi Aespa oleh Gen-Z. Dengan menganalisis elemen-elemen visual yang digunakan dalam video musik Aespa dan bagaimana elemen-elemen tersebut diterima oleh audiens Gen-Z, penulis dapat menyampaikan bahwa estetika visual akan penting dalam penyampaian pesan serta merek supaya dapat memengaruhi persepsi audiens terutama Gen-Z.