<![CDATA[Studi ini meneliti hubungan antara gaya hidup Generasi Z dan keputusan pembelian mereka terhadap merek pakaian lokal di platform e-commerce di Indonesia. Dengan menggunakan pendekatan kuantitatif dengan desain eksplanatori cross-sectional, data diperoleh dari 424 responden Generasi Z, berusia 18 hingga 25 tahun, yang telah membeli produk pakaian lokal secara daring dalam enam bulan terakhir. Penelitian ini menggunakan Structural Equation Modeling untuk menganalisis bagaimana dimensi gaya hidup, aktivitas, minat, dan opini memengaruhi keputusan pembelian. Hasil penelitian menunjukkan bahwa gaya hidup Gen Z secara signifikan memengaruhi keputusan pembelian pakaian lokal di platform e-commerce (R² = 68,3%), dengan minat muncul sebagai faktor yang paling berpengaruh (koefisien = 0,387), diikuti oleh aktivitas (0,325) dan opini (0,283). Temuan penelitian ini mengungkapkan bahwa Gen Z menghargai desain yang unik dan keaslian dalam pilihan mode, menggunakan pakaian lokal sebagai media untuk mengekspresikan identitas pribadi. Kepedulian terhadap keberlanjutan dan praktik produksi yang etis sangat memotivasi preferensi mereka terhadap merek lokal daripada alternatif mode cepat internasional. Ekosistem digital, khususnya platform media sosial seperti Instagram dan TikTok, berfungsi sebagai saluran penemuan utama bagi merek lokal, sementara informasi produk yang komprehensif, ulasan pengguna, dan detail ukuran yang akurat pada platform e-commerce secara signifikan memfasilitasi konversi pembelian. Meskipun nilai uang tetap penting, Gen Z menunjukkan kesediaan untuk membayar harga premium untuk produk yang sejalan dengan nilai-nilai mereka. Penelitian ini memberikan wawasan berharga bagi merek pakaian lokal yang ingin mengembangkan strategi pemasaran digital yang efektif dan mengoptimalkan kehadiran e-commerce mereka untuk melibatkan konsumen Gen Z Indonesia.]]>
Copyrights © 2025
