Journal Business and Management
Vol. 3 No. 1 (2025): Journal Business and Management (April 2025)

ANALISIS BRAND AWARENESS, BRAND POSITIONING, PERCEIVED QUALITY TERHADAP KEPUTUSAN PEMBELIAN SEPEDA MOTOR LISTRIK MEREK GREEN TECH DI KOTA MEDAN

Nainggolan, martha (Unknown)
S, Enty (Unknown)
Pandiangan, Bilson (Unknown)

Article Info

Publish Date
31 May 2025

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis pengaruh brand awareness, brand positioning, dan perceived quality terhadap keputusan pembelian sepeda motor listrik merek Green Tech di Kota Medan. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif dengan pendekatan asosiatif kausal terhadap 98 responden yang telah menggunakan produk Green Tech. Hasil penelitian menunjukkan bahwa brand awareness dan perceived quality memiliki pengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian, sedangkan brand positioning tidak berpengaruh terhadap keputusan pembelian. Namun, ketika diuji secara simultan, brand awareness, brand positioning, dan perceived quality secara bersama-sama mempengaruhi keputusan pembelian.

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Journal Business and Management
Website

Abbrev

business_management

Publisher

Universitas HKBP Nommensen

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Description

Jurnal Bisnis dan Manajemen (JBM) yang diterbitkan oleh Departemen Manajemen Fakultas Ekonomi dan Bisnis Universitas HKBP Nommmensen merupakan jurnal dengan akses terbuka yang tujuannya adalah untuk mempublikasikan makalah penelitian asli terkait dengan masalah bisnis dan manajemen. Jurnal ini juga ...