<![CDATA[Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh diskon harga, tagline gratis ongkir, dan iklan media sosial terhadap keputusan pembelian pengguna aplikasi Shopee. Fenomena meningkatnya aktivitas belanja online mendorong perusahaan untuk menerapkan berbagai strategi promosi, termasuk potongan harga, promosi bebas ongkir, dan intensifikasi pemasaran digital melalui media sosial. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei melalui kuesioner kepada pengguna aktif Shopee. Data yang diperoleh dianalisis menggunakan regresi linier berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa secara parsial maupun simultan, variabel diskon harga, tagline gratis ongkir, dan iklan media sosial berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian. Artinya, ketiga strategi pemasaran tersebut terbukti efektif dalam mendorong konsumen untuk melakukan pembelian di platform e-commerce. Temuan ini diharapkan dapat menjadi masukan bagi pelaku bisnis online untuk menyusun strategi pemasaran yang lebih tepat sasaran guna meningkatkan minat dan loyalitas konsumen.]]>
Copyrights © 2025
