YUME : Journal of Management
Vol 8, No 2 (2025)

ANALISIS STRATEGI PEMASARAN DAN KERJA SAMA DENGAN INFLUENCER DALAM MENINGKATKAN KUALITAS MERK (STUDI KASUS UMKM “WARUNG KOPI DAN BAKSO PATTIMURA” DI BANDAR LAMPUNG)

Sinaga, Maria Betrisia (Unknown)
Ardansyah, Ardansyah (Unknown)
Hestina, Aprillia (Unknown)
Ardana, Luthfia (Unknown)
Mariyana, Mika (Unknown)
Sari, Riska Novita (Unknown)

Article Info

Publish Date
19 Jun 2025

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi pemasaran dan kerja sama dengan influencer dalam meningkatkan kualitas merek, dengan studi kasus UMKM “Warung Kopi dan Bakso Pattimura” di Bandar Lampung. Penelitian ini menggunakan pendekatan kualitatif dengan teknik pengumpulan data berupa wawancara, observasi, dan dokumentasi. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kerja sama dengan influencer secara signifikan meningkatkan kesadaran merek dan keterlibatan konsumen. Analisis strategi menunjukkan bahwa pemanfaatan platform media sosial seperti Instagram dan TikTok dalam promosi produk berdampak positif terhadap persepsi merek. Namun, tantangan yang dihadapi adalah menjaga konsistensi kualitas konten dan beradaptasi dengan tren digital yang cepat berubah.

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
YUME : Journal of Management
Website

Abbrev

yume

Publisher

Sekolah Tinggi Ilmu Ekonomi Amkop Makassar

Subject

Economics, Econometrics & Finance Health Professions Social Sciences

Description

YUME : Journal of Management menerbitkan naskah artikel 3 kali dalam setahun (April, Agustus dan Desember), berisikan artikel dalam bidang Manajemen Keuangan, Manajemen Pemasaran, Manajemen Sumber Daya Manusia, Manajemen Operasional, Manajemen Sratejik, Perilaku Organisasi, Corporate Governance, ...