Pengaruh Konten Pemasaran Dan Electronic Word Of Mouth Terhadap Keputusan Pembelian Pada Marketplace Shoppe Produk Skintific

Launtu, Ansir
Rumianti, Chaerunnisa
Merci, Merci
Palupessy, Yemima A
Sutrayani. A, Aktri
Alikhsan, Muh Amar

Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)
Vol. 6 No. 5 (2025): Management Studies and Entrepreneurship Journal (MSEJ)

Penelitian ini bertujuan untuk menguji dan menganalisis pengaruh Konten Pemasaran dan Electronic Word of Mouth terhadap keputusan pembelian pada marketplace Shopee produk Skintific. Penelitian kuantitatif ini menggunakan sampel sebanyak 46 responden dengan teknik accidental sampling. Data dikumpulkan melalui kuesioner dan dianalisis menggunakan regresi linier berganda dengan bantuan program SPSS. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Konten Pemasaran berpengaruh positif signifikan terhadap keputusan pembelian, sementara Electronic Word of Mouth tidak berpengaruh signifikan. Temuan ini menekankan pentingnya strategi konten pemasaran dalam mempengaruhi keputusan pembelian, khususnya pada produk skincare yang dipasarkan melalui platform digital.