Pengaruh Authenticity Attributes terhadap Purchase Behavior melalui Para-Social Interaction sebagai Variabel Intervening pada Pengikut Food Vlogger di Media Sosial pada Usaha Kuliner

Zidane, Nevada Ali
Riorini, Sri Vandayuli
Wildaf, Obit Habibul
Faris, Muhammad

JURNAL PENDIDIKAN TAMBUSAI
Vol. 8 No. 3 (2024)

Penelitian ini bertujuan menguji pengaruh Expertise, Sincerity, Truthful Endorsement, Uniqueness, Visibility, dan Purchase Behavior pada food vlogger yang mereview usaha kuliner. Metode pengambilan sampel digunakan dalam penelitian ini yakni metode non-probability sampling. Teknik pengambilan sampel adalah purposive sampling dan diperoleh 200 responden yang sering melihat review di channel YouTube food vlogger (Magdalena, Farida Nurhan, dan Nex Carlos). Metode pengumpulan data adalah survei dengan menyebarkan kuesioner melalui Google Form. Hasil penelitian memperlihatkan bahwa authenticity attributes (Expertise, Sincerity, Truthful Endorsement, dan Visibility) dapat meningkatkan Purchase Behavior pada pengikut dan dari manfaat tersebut berpengaruh positif pada Purchase Behavior.