Analisis Pengaruh Kredibilitas Influencer, Relevansi Konten, dan Tingkat Keterlibatan Sosial terhadap Perilaku Konsumen Generasi Z dalam Kampanye Influencer Marketing: Studi Kasus pada Industri Fashion di Indonesia

Sono, Moh Gifari
Ilhamiwati, Mega
Januarty, Widalicin
Utami, Eva Yuniarti
Arfiansyah, Ferry

Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan West Science
Vol 2 No 01 (2024): Jurnal Ekonomi dan Kewirausahaan West Science

Penelitian ini menyelidiki dinamika rumit yang memengaruhi perilaku konsumen Generasi Z di industri fesyen Indonesia, dengan fokus pada peran kredibilitas influencer, relevansi konten, dan keterlibatan sosial. Pendekatan kuantitatif digunakan, dengan mensurvei sampel konsumen Generasi Z yang beragam di berbagai kota besar di Indonesia. Analisis model pengukuran menetapkan reliabilitas dan validitas konstruk, sementara model struktural mengungkapkan hubungan yang signifikan dan positif antara kredibilitas influencer, relevansi konten, keterlibatan sosial, dan perilaku konsumen. Temuan ini memberikan wawasan yang dapat ditindaklanjuti oleh para pemasar dan influencer, yang menekankan pentingnya membangun kredibilitas, membuat konten yang relevan, dan mendorong keterlibatan sosial untuk secara efektif terhubung dan mempengaruhi konsumen Generasi Z.