<![CDATA[Persaingan industri perumahan yang semakin ketat menuntut pengembang properti untuk menerapkan strategi pemasaran yang efektif, khususnya melalui promosi, guna memengaruhi keputusan pembelian konsumen. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis peran promosi terhadap keputusan pembelian rumah pada Perumahan The Awani Residence 3 Kabupaten Bandung Barat. Metode penelitian yang digunakan adalah kuantitatif dengan pendekatan deskriptif. Populasi penelitian mencakup seluruh konsumen yang membeli rumah pada periode 2022–2023, dengan jumlah sampel sebanyak 30 responden. Pengumpulan data dilakukan melalui kuesioner, kemudian dianalisis menggunakan uji normalitas, regresi linier sederhana, uji parsial (uji t), dan koefisien determinasi (R²) dengan bantuan SPSS versi 26. Hasil penelitian menunjukkan bahwa promosi berpengaruh signifikan terhadap keputusan pembelian, yang dibuktikan dengan nilai signifikansi 0,000 (< 0,05) dan nilai t hitung lebih besar dari t tabel (7,735 > 6,138). Nilai koefisien determinasi sebesar 0,574 menunjukkan bahwa promosi memberikan kontribusi sebesar 57% terhadap variasi keputusan pembelian, sedangkan 43% sisanya dipengaruhi oleh faktor lain di luar penelitian, seperti harga, lokasi, kualitas bangunan, dan kondisi ekonomi konsumen. Temuan ini menegaskan pentingnya promosi sebagai strategi pemasaran dalam meningkatkan keputusan pembelian rumah.]]>
Copyrights © 2025
