Penerapan Analisis SWOT dan ROWS dalam Penguatan Kapasitas Manajerial UMK Multi-Sektor di Era Ekonomi Digital

Dicky Jhon Anderson Butarbutar (Bina Nusantara University, Binus Business School Undergraduate Program, Digital Business Department, Semarang)
Daniel Lukito (Universitas Bina Nusantara)
Ngatindriatun (Universitas Bina Nusantara)
Samuel Alvin Ferdinand (Universitas Bina Nusantara)
Ghian Rafif Alre Bimantyo (Universitas Bina Nusantara)
Audrey Tristan Hendriawan (Universitas Bina Nusantara)
Shanna Olivia Tan (Universitas Bina Nusantara,)
Raphael Kristo Lukito (Universitas Bina Nusantara)

Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan
Vol. 4 No. 3 (2026): Jurnal Pengabdian Masyarakat dan Riset Pendidikan Volume 4 Nomor 3 (Januari 202

Pelaku Usaha Mikro dan Kecil (UMK) di Indonesia menghadapi tantangan manajerial dan pemasaran dalam persaingan di era digital. Program pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan kapasitas manajerial UMK multi-sektor melalui pelatihan analisis SWOT dan ROWS, serta didanai oleh Kementerian Pendidikan Tinggi, Sains, dan Teknologi (KEMDIKTISAINTEK). Kegiatan dilaksanakan pada 2 September 2025 di Jordan Training Center, Semarang, dengan melibatkan 28 peserta dari 16 UMK anggota Komunitas Bisnis Cendekia. Metode kegiatan meliputi penyampaian materi, praktik analisis, dan pendampingan langsung oleh dosen dan mahasiswa Universitas Bina Nusantara. Hasil kegiatan menunjukkan peningkatan pemahaman perencanaan bisnis dan kemampuan menyusun strategi adaptif, dengan metode ROWS dinilai lebih aplikatif. Kegiatan ini mendukung pencapaian SDG 4 dan SDG 8.