<![CDATA[TikTok sebagai platform media sosial berbasis video pendek telah menjadi alat promosi yang efektif dalam industripariwisata. Penelitian ini bertujuan untuk mengukur pengaruh konten TikTok dari akun resmi @PesonaIndonesiaterhadap minat traveling Generasi Z di Indonesia. Minat traveling diukur melalui tiga dimensi: kognitif, afektif, dankonatif, sedangkan konten TikTok dianalisis melalui pendekatan 4C: context, communication, collaboration, danconnection. Penelitian ini menggunakan pendekatan kuantitatif dengan metode survei dan melibatkan 400 respondenGenerasi Z yang aktif menggunakan TikTok dan pernah melihat konten dari akun @PesonaIndonesia. Datadianalisis dengan uji korelasi Pearson, regresi linier sederhana, dan uji t. Hasil menunjukkan bahwa konten TikTokberpengaruh signifikan terhadap minat traveling Generasi Z, dengan nilai koefisien determinasi sebesar 65% dannilai t sebesar 27,159 (p < 0,001). Temuan ini menunjukkan bahwa strategi promosi berbasis konten visual diTikTok efektif dalam mendorong ketertarikan generasi muda terhadap destinasi wisata.Kata Kunci: Tiktok, Konten Digital, Minat Traveling, Generasi Z, Pariwisata Digital]]>
Copyrights © 2025
