eProceedings of Management
Vol. 12 No. 6 (2025): Desember 2025

Pengaruh Brand Ambassador, Kualitas Produk, Dan Online Customer Reviews Terhadap Keputusan Pembelian Produk Mie Sedaap Goreng Ala Chef Devina

Fatmawati, Widya (Unknown)
Artadita, Sherly (Unknown)

Article Info

Publish Date
19 Dec 2025

Abstract

Penelitian ini bertujuan untuk menguji pengaruh brand ambassador, kualitas produk, dan ulasan pelanggan daringterhadap keputusan pembelian produk Mie Sedaap Goreng ala Chef Devina. Penelitian ini menggunakan metodekuantitatif deskriptif dengan teknik pengambilan sampel non-probability melalui purposive sampling, melibatkan 385responden. Data dikumpulkan melalui kuesioner daring dan dianalisis menggunakan IBM SPSS Statistics 27. Temuanstudi membuktikan bahwa brand ambassador, kualitas produk, dan ulasan pelanggan daring berkontribusi positif dansignifikan terhadap keputusan pembelian, baik secara parsial ataupun simultan. Sementara itu, terdapat pengaruh darifaktor lain di luar variabel yang tidak diteliti dalam studi ini.Kata Kunci: Brand Ambassador, Kualitas Produk, Online Customer Reviews, Keputusan Pembelian

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
eProceedings of Management
Website

Abbrev

management

Publisher

Universitas Telkom

Subject

Decision Sciences, Operations Research & Management Economics, Econometrics & Finance

Description

merupakan media publikasi karya ilmiah lulusan Universitas Telkom yang berisi tentang kajian management. Karya Tulis ilmiah yang diunggah akan melalui prosedur pemeriksaan (reviewer) dan approval pembimbing ...