<![CDATA[Game model free-to-play (F2P) mulai banyak diminati oleh pemain dari semua kalangan, agar tetap beroperasi, developer mengandalkan sistem microtransaction sebagai sumber pendapatan utama pada game yang mereka buat. Rise of Kingdoms merupakan salah satu game F2P yang di dalamnya terdapat sistem microtransaction yang menawarkan beberapa item yang memiliki fungsinya masing-masing. Penelitian ini bertujuan mengeksplorasi faktor-faktor yang dapat mempengaruhi pemain untuk memutuskan membeli item virtual pada game Rise of Kingdoms. Faktor-faktor tersebut adalah: pendapatan, harga, nilai fungsional, emosi dan komunitas, serta peran harga sebagai moderator terhadap pengaruh pendapatan, nilai fungsional dan emosi terhadap keputusan pembelian. Data dikumpulkan melalui kuesioner online terhadap 140 pemain Rise of Kingdoms yang pernah melakukan top-up pada 30 hari terakhir. Selanjutnya wawancara juga dilakukan secara daring melalui voice call dan chat Discord pada 3 orang pemain Rise of Kingdoms. Data kuantitatif dari kuesioner dianalisis menggunakan metode PLS-SEM, sedangkan data kualitatif dari wawancara dilakukan analisis tematik untuk mendukung hasil penelitian secara deskriptif. Hasil penelitian menunjukkan faktor pendapatan, harga, nilai fungsional dan emosi berpengaruh positif signifikan, terhadap Keputusan pembelian, sedangkan komunitas tidak memiliki pengaruh signifikan. Hasil R2-adjusted menunjukkan nilai 68% artinya keempat variabel tersebut dapat menjelaskan sebagian besar pengaruh terhadap keputusan pembelian. Faktor harga tidak terbukti memoderasi pengaruh pendapatan, emosi dan nilai fungsional terhadap keputusan pembelian. ]]>
Copyrights © 2026
