Jurnal Menara Ekonomi : Penelitian dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi
Vol 11, No 2 (2025): VOLUME XI NO. 2 APRIL 2025

PENGARUH KEMAMPUAN PEMASARAN DIGITAL DAN ORIENTASI KEWIRAUSAHAAN TERHADAP KINERJA PEMASARAN UMKM DIKOTA PADANG

Andra, Yefrinal (Unknown)
Indrayani, Tri Irfa (Unknown)
Helsya, Nesi Afriani (Unknown)
Wandi, Dedi (Unknown)
Lubis, Sri Wahyuni (Unknown)
Suretno, Faradilla (Unknown)

Article Info

Publish Date
25 Feb 2026

Abstract

Penelitian ini bertujuan menganalisis pengaruh kemampuan pemasaran digital dan orientasi kewirausahaan terhadap kinerja pemasaran UMKM. Penelitian kuantitatif ini melibatkan 110 pelaku UMKM dengan teknik purposive sampling dan dianalisis menggunakan regresi linear berganda. Hasil penelitian menunjukkan bahwa kemampuan pemasaran digital dan orientasi kewirausahaan berpengaruh positif dan signifikan terhadap kinerja pemasaran, baik secara parsial maupun simultan, dengan kontribusi sebesar 55,1%. Temuan ini menegaskan pentingnya penguatan kapabilitas digital dan karakter kewirausahaan inovatif dalam meningkatkan daya saing UMKM.

Copyrights © 2025




Citation Download
RIS
EndNote, Reference Manager, ProCite
BibTex
Latex, Jabref
Original Source
Download Original
Google Scholar
Check in Google Scholar
Journal Info
Jurnal Menara Ekonomi : Penelitian dan Kajian Ilmiah Bidang Ekonomi
Website

Abbrev

menaraekonomi

Publisher

Universitas Muhammadiyah Sumatera Barat

Subject

Economics, Econometrics & Finance

Description

JURNAL MENARA EKONOMI, merupakan jurnal penelitian dan kajian ilmiah yang diterbitkan Fakultas Ekonomi UMSB. Penyunting menerima kiriman naskah hasil kajian dan penelitian untuk bidang ekonomi untuk dipublikasikan di jurnal ini. Naskah yang masuk akan dievaluasi dan disunting untuk keseragaman ...