Interaksi Brand Awareness dan Promosi sebagai Determinan Keputusan Pembelian Produk Fast Moving Consumer Goods pada Konsumen Ritel

Widyantara, Gathot
Marlina, Mimi
Sugiyanto, Agus
Cahyono, Yoyok

PERMANA : Jurnal Perpajakan, Manajemen, dan Akuntansi
Vol. 18 No. 1 (2026): February

Orientasi penelitian ini untuk mengetahui pengaruh brand awareness dan promosi terhadap keputusan pem­be­lian produk fast moving consumer goods pada konsumen ritel modern. Metode penelitian ini menggunakan pen­de­ka­tan kuantitatif dengan populasinya adalah konsumen yang berbelanja produk fast moving consumer goods yaitu sabun lifebuoy di Lotte Grosir cabang Alam Sutera. Teknik pengambilan sampel menggunakan metode non probability sampling melalui pendekatan purposive sampling dengan jumlah responden sebanyak 100 konsumen. Metode peng­um­pulan data dilakukan melalui penyebaran kuesioner, dan jawaban responden diukur menggunakan skala Likert. Analisis data dilakukan menggunakan regresi linear ber­ganda dengan bantuan software SPSS versi 26. Hasil pene­litian membuktikan bahwa brand awareness dan promosi baik secara parsial maupun simultan berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian konsumen sabun lifebuoy di Lotte Grosir cabang Alam Sutera. Studi ini memberikan implikasi teoritis bagi pengembangan teori bauran pemasaran dan ekuitas merek, serta implikasi mana­jerial bagi perusahaan, khususnya dalam merancang strategi pemasaran terintegrasi yang memaksimalkan sinergi antara penguatan merek dan program promosi untuk meningkatkan perilaku pembelian konsumen di ritel modern.